Antes del siglo XX, las etiquetas en las botellas de vino solo tenían la intención de informar a los amantes del vino sobre el origen del vino, de la uva y la información legal y recomendaciones usuales. Pero en 1924 el Château Mouton Rothschild rompió todas esas reglas. Hoy en Barnebys reunimos las 10 etiquetas de botellas de vino diseñadas por los mejores artistas del siglo XX.
1. Jean Carlu para Château Mouton-Rothschild (1924)
Fue el barón Philippe de Rothschild quien tuvo la idea de renovar la etiqueta tradicional de las botellas de vino y decidió aportar un toque artístico. Para ello, recurrió al diseñador gráfico de carteles Jean Carlu, que también trabajaría para Air France, para que diseñara la etiqueta de su vintage Rothschild de 1924.
Inspirado principalmente por el cubismo y el surrealismo, Jean Carlu utilizó colores sólidos, formas geométricas y contrastes para la etiqueta. Podemos ver las famosas ovejas y la silueta del castillo, mientras que la tipografía habitual se reemplaza por letras gruesas que recuerdan los carteles de las películas.
2. Salvador Dalí para Château Mouton-Rothschild (1958)
Fue en 1945 cuando el Barón decide encargar a otro artista el diseño de una nueva etiqueta para embotellar su cosecha. Philippe Jullian acepta el desafío y, tras este éxito, Mouton-Rothschild invita a un nuevo artista cada año para decorar sus botellas. Gracias al prestigio asociado con la casa, el barón Philippe puede colaborar con los artistas más influyentes del mundo del arte, como Jean Cocteau, Georges Braque o Henry Moore.
En 1958 Salvador Dalí elige ilustrar en la nueva etiqueta del Château Mouton-Rothschild una oveja con reminiscencias infantiles. Tendida en el suelo junto a una pequeña flor, los sobrios colores utilizados en el dibujo, como la nube de polvo dorado que rodea al animal y que recuerda el dorado de la etiqueta tradicional.
3. César Baldaccini para Château Mouton-Rothschild (1967)
Casi 10 años después, es el turno de César Baldaccini, el artista que se hizo famoso en 1960 por sus "compresiones" y luego por sus "expansiones" en poliuretano. La ilustración de la vendimia de 1967 evoca los materiales queridos por el artista, así como los utilizados como material de recuperación. Hay quien cree ver en las tuercas de César, la lana de las ovejas.
4. Joan Miró para Château Mouton-Rothschild (1969)
En 1969, Joan Miró trabaja para la realización de otra etiqueta para Château Mouton-Rothschild. Su ilustración está dominada por una gran uva roja brillante rodeada de formas abstractas, típicas de su lenguaje visual. En el lado izquierdo, el artista hace un guiño a los colores de la casa Rothschild al presentar el azul y el amarillo en forma triangular. La participación de Joan Miró marca el comienzo de tres magníficas colaboraciones entre el Barón y el mundo del arte, ya que serán seguidas por etiquetas diseñadas por Marc Chagall y Wassily Kandinsky.
5. Wassily Kandinsky para Château Mouton-Rothschild (1971)
La década de 1970 estuvo marcada por la contribución de Wassily Kandinsky, uno de los pioneros del arte abstracto, que se separó de las corrientes como el impresionismo y el fauvismo, para encontrar su propia expresión plástica. La etiqueta diseñada en 1971 es en realidad una obra de 1939 que pertenece al período "arquitectónico" del artista. El uso de colores en las etiquetas permaneció durante muchos años anclado en la misma paleta, incluyendo negro, rojo y dorado. Fue durante las décadas de 1960 y 1970 que los artistas comenzaron a alejarse de estos tonos para introducir otros nuevos y usar los que eran característicos de sus obras.
6. Andy Warhol para Château Mouton-Rothschild (1975)
Para la etiqueta de Château Mouton-Rothschild de 1975, el Rey del Pop Art decidió usar las fotos clásicas del Barón y yuxtaponerlas en una composición que toma la apariencia de un collage colorido. Los retratos creados por Andy Warhol muestran a Philippe de Rothschild con diferentes expresiones y actitudes.
7. Roy Lichtenstein para Champagne Taittinger (1985)
Dejamos la famosa zona de vinos de Burdeos del Château Mouton-Rothschild para descubrir la colaboración entre Roy Lichtenstein y el champagne Taittinger de 1985. Figura icónica del pop-art, Lichtenstein acordó dar, como Taittinger quería, su interpretación de "la magia del champán". A partir de 1983, las relaciones entre la marca y los artistas se refuerzan enormemente, y es Victor Vasarely quien inaugura la primera "botella artística" agregando formas cinéticas. Los artistas producen una edición de coleccionista cada año, y más que una obra de arte en la etiqueta, es la botella la que se convierte en obra. La botella de champagne creada por Lichtenstein es predominantemente azul y amarilla, y presenta las "figuras punteadas" tan características de su trabajo.
8. Geluck para Domaine Mercier Vins (1997)
El mundo de los cómics también está presente en las etiquetas de vino diseñadas por grandes artistas. Gracias a la iniciativa lanzada por el Festival de la BD de Sierre en Suiza, cada año se elige a un artista que diseñará una etiqueta de vino. En la imagen superior, es Philippe Geluck, el famoso autor de Le Chat, quien realiza con humor su etiqueta para los vinos de Denis Mercier. Fechada en 1997, la etiqueta presenta un dibujo de Le Chat en un barril de vino, así como anotaciones humorísticas sobre la cosecha en cuestión.
9. Yoko Ono para Chianti Nittardi Classico (2005)
En 2005, Yoko Ono participó en la propuesta de la región de Chianti, que encarga todos los años desde 1981, a un artista honrar la memoria de Miguel Ángel, propietario de la finca Nittardi en el siglo XVI. La obra de Yoko Ono es un doble tributo, ya que muestra las palabras "Imagine You" al final de su dibujo. Una tierna referencia a John Lennon en la etiqueta color rosa donde puede verse varias botellas y vasos dibujados con líneas punteadas.
10. David Hockney para Château Mouton-Rothschild (2014)
Terminamos como empezamos, con una etiqueta para los vinos de Château Mouton-Rothschild creada por David Hockney. Esta etiqueta de 2014 está hecha en memoria de la baronesa Philippine de Rothschild, una amiga personal de Hockney, quien había muerto ese mismo año. Los dos vasos, uno al lado del otro, sobre un fondo azul están rodeados de brillo y chispas, mientras que una anotación "In tribute to Philippine" puede verse escrita en la parte central izquierda.
Muchos artistas han creado etiquetas para prestigiosos viñedos y bodegas. Estas botellas son ahora verdaderos artículos de colección para los amantes del vino y del arte. Y como Jean Michel Devaud, Presidente de la Asociación francófona de coleccionistas de etiquetas de vino, Confrérie de l'étiquette declaró: "uno de los Griales en esta área del coleccionismo es tener todas las etiquetas de Mouton-Rothschild desde 1945 hasta hoy, pero pocos pueden decir que tienen todas las ediciones".
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